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小程序突破100万,商家是怎么抓住这波机会的?

2020-05-07 16:59


 小程序突破100万,商家是怎么抓住这波机会的?

        还记得腾讯举办第七季微信公开课吗?当时他们就向外界透露了小程序最新数据与重磅能力,根据最新数据显示:已上线小程序超过100万个;超过150万开发者加入;已有5000多个第三方平台;每日人均打开小程序次数为4次。上线的微信小程序并不是一个功能单一的平台或产品,它是去中心化的,也就是说它不是淘宝、美团、大众点评这样的平台。因为在其他的平台里面也许只能实现一些单一的目的,例如买卖产品、功能服务、互动等。而在微信小程序里不仅这些都可以实现,而且有了微信这个强大的社交平台的支持,所以就可以实现更多的价值。微信小程序正在深入的与电商、新零售展开相关合作。有人认为小程序为电商而来,社交电商逻辑正在颠覆阿里的搜索电商逻辑,长期饱受流量困扰的电商与零售人看到了小程序犹如一片绿洲。况且小程序除了电商类,还有服务、娱乐、工具、展示几大种类,不同的公司根据需求,选择自主开发或者购买适合自己行业的模板。因此大多数行业都是适合使用小程序!
      
        此外,小程序将对新能力进行四个升级。首先场景升级,包括优化任务栏“我的小程序”、品牌搜索和品类搜索、平板电脑适配;其次消息升级,包括订阅消息、扫码场景关注公众号、群动态消息;再者进行性能升级,包括分包加载支持独立分包、性能优化;最后广告变现,包括开放自助申请,流量门槛降低到UV1000。从微信官方公布的数据可以了解到小程序这条赛道正在变得越来越拥挤,越来越多的开发者嗅到了流量红利,官方不断降低进入门槛与提高变现能力,线上线下结合的更加紧密,无论是电商还是新零售都在借助小程序来获取效益。
       那么小程序是如何与新零售场景连接?又是如何用小程序成功赚到钱的呢?微信公开课讲师王可欣表示:在当前的零售行业中8090后从买卖的生力军进入主力军,这部分人群的生活已经完全适应移动互联网生活方式,零售行业正在变得数字化与一体化,微信小程序的到来可以帮助零售企业达到这个目标,起到一个联接的作用。小程序能更好的帮助门店与用户进行互动,以前仅仅是门店拥有一个公众号,用户通过推送的文章了解门店活动,现在通过小程序就可以直接扫码进行领优惠券,还可以享受线上购买,在小程序领取优惠券之后也可以去其他门店消费这个优惠券。这样的方式就最大化的链接到了客户!我们拿汉光百货正在用小程序取代H5页面为例子,让小程序成为品牌服务的窗口,汉光百货小程序一个月内拉动销售增长70%,客单价增长达36%,用户留存时长便增加了120%,线下服务效率也得到了一定提升。这就实实在在的说明了小程序完成了目前最大的期望值。而且据微信公开的数据,所有尝试过小程序的商户,收银效率基本上提升了50%,也就是小程序为线下门店节省了50%的人力,它通过贴近场景,给一个用户更好的到店体验。不过有个问题需要注意的是:你首先要认清楚自己的情况和当前的现状,正确地规划每个阶段的目标,不能盲目设定太高的期望值。例如,你之前只是一个普通的饭店,每天的客流量不足300人,营业额也就是1万上下。如果你的目标是每天客流达到350人左右,营业额做到1。2万,合理使用小程序,这个目标很容易办到。如果今天刚开始做小程序就想通过它来带来超过1000人的客流量和超过20万以上的日流水,坚持了两天没达到效果就放弃,那很抱歉,小程序没办法帮你实现你的“宏大”目标。所以我们得明白,小程序是一个刚上线一年多,和各行各业都需要进行一定的磨合。这个磨合指的不仅仅是小程序功能的不断完善和改进、市场大环境的逐渐成熟和稳定、我们对小程序的理解加深,还有人们不断掌握小程序运用的技巧。而且有一点很重要,我们一定要弄明白微信小程序可以向商家提供的最大价值是什么?这个最大的价值不是立竿见影的经济效益,而是微信平台自带的近10亿的免费用户流量以及这些流量将带来的潜在经济价值!
      
再加上LBS功能与线下5公里门店相连接,用户在家的时候打开微信可以发现附近的小程序,如果附近5公里有门店,可以到门店线下商城自己购买商品,还可以直接线上购买,这是小程序在新零售一体化的体现。在导流量方面,每一个小程序可以被五百个公众帐号关联,对于线下门店来说过去几年在微信公众号上积累的用户资产都可以集中在小程序上。小程序拥有微信近10亿活跃用户的流量池,微信上已经开放近60十个入口,在电商格局基本确定之后,零售商试图自建电商渠道的可能性已几乎不存在,只要积极拥抱新流量源才是正确选择。面对这波互联网风口,这样大好的时机,可以抓住机遇,赶上最后一波红利,创投大佬朱啸虎表示:“小程序最初的成本好比是北京二环内的房子卖500一平米,但很快就到5000了。虽然涨了10倍,但还是有意思的。不过,按照小程序的态势,今年年底就是类似房价5万的概念了,高了之后再进来就没机会了。”这足以看出小程序的火爆和未来的红利时期不多了。
       总之,小程序的野蛮发展时期已然过去,以后只会更加精细化,具体的方向在于精工细作,机遇小程序的生态,实现进一步的裂变,让企业商家的裂变更加趋向于工具化与产品化,专业化,而不是简单的基础工具服务。

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